2003-09-18
JORNAIS GRATUITOS. Em artigo publicado por Empreender afirmou-se o seguinte a propósito da adaptação de um produto às especificidades dos mercados: "No mundo dos media são lançados novos projectos com grande velocidade. Quando o grupo do jornal britânico The Guardian planeava lançar um matutino gratuito em Manchester, Inglaterra, a reacção da concorrência obrigou-o a antecipar o lançamento em dois meses. Numa marcação cerrada, no mesmo dia do lançamento do Metro News foi também lançado o Metro Northwest (propriedade de outro grupo, detentor do diário The Express). Enquanto este último jornal, também distribuído gratuitamente, tem por base a adaptação do Metro de Londres ao público de Manchester (via listagem de acontecimentos e informações úteis de âmbito local), o Metro News é produzido pela mesma equipa do Manchester Evening News, vespertino baseado na cidade e pertencente ao grupo do diário The Guardian. Enquanto o Metro News parece basear a sua vantagem no conteúdo noticioso local, o Metro Northwest baseia-se num conteúdo de âmbito mais nacional e internacional pois é produzido em Londres. Contudo, muito da competitividade de cada título depende da forma como são criadas sinergias com outros títulos e projectos editoriais. Por exemplo, enquanto o Metro Northwest poderá adquirir economias de escala resultantes da associação ao título de Londres ou a outros títulos regionais, o Metro News poderá seguir uma estratégia baseada num produto mais diferenciado." Pois bem, há um outro caso no mercado da imprensa em muitos aspectos semelhante aos dois jornais gratuitos de Manchester. Trata-se do lançamento de um matutino em Nova Yorque, também ele gratuito, orientado para a faixa 18-24. Diz o relato da Mediabriefing que "Tribune Co., que lleva meses embarcado en una batalla por la audiencia joven en Chicago, ha desembarcado en Nueva York con un nuevo diario gratuito -amNewYork- con la pretensión de conquistar con él al público entre 18 y 24 años en uno de los mercados más competitivos de la industria mundial de periódicos." Ou seja, este mercado de jovens leitores é de muito difìcil captação e, como tal, nada melhor do que oferecer o jornal. Pelos hábitos de leitura que são conhecidos na nossa população e pelo seu escasso poder de compra estamos em crer que esta receita deveria ser seguida mais intensamente nestas bandas. Nós aqui também estamos compradores de jornais ... gratuitos.
