2003-09-08
ZARA VOLTA PARA A COZINHA. Notei que, com a excepção da Tempestade Cerebral, mais ninguém se pronunciou até ao momento sobre a probabilidade de sucesso da Zara Home, o "novo" negócio que está aí a aparecer da mão dos galegos. Pois bem, para ajudar a responder a esta e outras questões colocadas aqui há dias, nada melhor que umas dicas, neste caso do saudoso Vincent-Wayne Mitchell em co-autoria com Daniel J. Edelman que assinam um texto que nos pode ajudar intitulado, nada mais nada menos, do que "How To Successfully Extend Your Brand" . Pode agora o leitor fazer o teste. Se pretender leitura mais extensa, sugere-se, por exemplo, "Brand development versus new product development: towards a process model of extension decisions" da autoria de Tim Ambler e Chris Styles publicado em 1997 pelo Journal of Product and Brand Management (Volume 6, Número 1, pp. 13-26) que se resume: "Considers the managerial processes that lead to the launch of successful line and brand extensions. Seeks to clarify the role, if any, that brand equity considerations have in the extension decision process. A case study approach is used. Data relating to 11 extension launches were collected from major fast-moving customer goods (FMCG) manufacturers in Europe, the USA and Australia by The Boston Consulting Group (BCG). The output of the analysis is a set of propositions about the extension process, summarized in the form of a process model. The overall conclusion is that extension decisions are more about brand development than new product development." Este artigo não está online mas poderei enviá-lo em formato pdf por email a quem me pedir.
