2003-11-28
AUTOCHINA. Um dos principais laboratórios para a gestão das próximas décadas está a decorrer desde há alguns anos na China. Trata-se dum mercado imenso onde muitas dos ensinamentos da gestão se aplicam do mesmo modo que outros se revelam limitados. Se por um lado o mercado chinês fascina qualquer empresa, por outro lado, o sector automóvel é também dos mais interessantes de estudar. Pois bem, a MacKinsey Quarterly acaba de publicar artigo em que Jason Hoffe, Kevin Lane, e Victoria Miller Nam analisam a forma como os construtores automóveis devem associar as suas marcas aos atributos requeridos pelos compradores chineses. De entre os 10 atributos identificados, seis são de natureza intangível.
