2004-05-28
ESFORÇO DE MARKETING. O Diário de Notícias de hoje informa que as empresas portuguesas dispendem 2 por cento das receitas das vendas em publicidade na televisão, imprensa, rádio e outdoors. Diz ainda que esta percentagem tem vindo a decrescer nos últimos anos em subsituição de meios alternativos. "O estudo revela igualmente quais os critérios de selecção de uma agência de publicidade por parte dos anunciantes. Curiosamente, apesar de estarmos num período de crise, o custo do serviço aparece apenas em quarto lugar. Para os anunciantes, o mais importante é a criatividade da agência, a capacidade estratégica e os profissionais. Os prémios ganhos em concursos (...) não têm grande relevo para as empresas. São o 13º critério."
