2004-08-08
CRESCER NOS JORNAIS. O Público de hoje inclui "Dez conselhos para crescer" no negócio dos jornais. Baseia-se em projecto intitulado "Shaping the Future of Newspapers". Da leitura destes conselhos nota-se alguma inconsistência entre alguns destes pontos: "1) Encarar o jornal como um negócio de longo prazo, não esperando, por isso, resultados rápidos; 2) Conhecer bem a audiência, saber que tipo de pessoas lêem o jornal, quais as suas necessidades, interesses e aspirações. Isto é igualmente importante no que diz respeito à venda da publicidade, já que um melhor conhecimento dos leitores pode ter um impacto decisivo nos preços. O "Zero Hora", por exemplo, cujo público alvo se situa nos 29 anos, opta por uma perspectiva juvenil, preferindo publicar mais notícias relacionadas com acontecimentos passados em bares, universidades e restaurantes. 3) Ser o melhor. Os líderes de vendas publicam novas histórias antes de todos os outros. Para isso, empregam os melhores profissionais e, para os manterem motivados, pagam-lhes melhor do que os concorrentes. 4) Seguir a máxima: Ganhar leitores hoje, ter lucro amanhã. Segundo o estudo, quase todos os directores dos jornais analisados disseram que preferiam sacrificar os lucros a curto prazo para assegurar a estabilidade das vendas. 5) Trabalhar em equipa com os diferentes departamentos da empresa jornalística, principalmente com o departamento comercial, uma vez que o objectivo é comum: aumentar as vendas. 6) Tratar os leitores como clientes, devendo os jornalistas escrever o que os leitores gostam de ler. 7) Contratar jornalistas jovens, uma vez que rejuvenescem o conteúdo e proporcionam um olhar diferente sobre os assuntos. 8) Ter como público alvo todas as faixas etárias. 9) Atrair o público feminino. Os jornais que mais crescem são os que atraem principalmente as mulheres, o que constituiu, segundo o relatório, uma surpresa. O estudo conclui que muitos dos jornais não conseguem chegar mais perto das leitoras porque têm um número reduzido de mulheres a tomarem decisões. 10) Aproveitar os momentos em que é necessário tomar decisões importantes. A análise feita demonstrou que foi em momentos como esses que os jornais melhoraram decisivamente a sua qualidade."
