2014-10-19

O branding do place marketing

Os colegas de administração pública aqui da casa estão interessados em coisas como place marketing, branding e brand management. O que representa uma visão muito arejada - é o termo que me ocorre assim de repente - da administração da coisa pública. Desde que não caiam na tentação daquilo a que de forma benévola chamo marketing de detergentes - sem desprimor para os detergentes que obviamente fazem muita falta para limpar -, parecem tópicos interessantes.



O menu da aula inaugural do programa de doutoramento da área de administração pública ocorrida há dias prova esse interesse: "Place Marketing and Branding as a Governance Process", por Erik Braun (Erasmus University Rotterdam), e "The Multi-Stakeholder Perspective of Place Brand Management", por Sebastian Zenker (Copenhagen Business School).

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