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O Papel da Cultura na Publicidade no Contexto Internacional: Um Estudo Exploratório de Portugal e Angola
Carla Sofia Torres Costa
2016
«A internacionalização é cada vez mais recorrente no mundo empresarial, de forma a responder ao desafio da globalização. Com a abertura e alargamento dos mercados, com o aumento da concorrência e do ritmo de inovação, as empresas não se podem limitar a “estar” no mercado, é essencial agir não só pela sobrevivência mas também para alcançar uma posição de mercado favorável no sector onde atuam. Essa internacionalização pode ser feita de várias formas, no entanto as empresas têm de ter competências que as ajudem a progredir no mercado para onde vão. Entre outros, a comunicação é um fator decisivo para a imagem que as empresas têm ou querem alcançar no mercado, bem como a forma como expõem os seus produtos ou serviços, com o objetivo de conquistar novos clientes. Essa comunicação pode ser desenhada através de uma estratégia de publicidade. A presente dissertação tem como principal objetivo perceber se a cultura influência a estratégia de publicidade das empresas que atuam em Portugal e Angola. Para tal foram desenvolvidas questões de pesquisa, que por conseguinte, deram lugar aos quatro objetivos que estão na base deste estudo. Esta investigação adota uma metodologia qualitativa através de uma entrevista em profundidade, aplicada a profissionais de sete empresas que atuam nos dois países. Assim, foi possível concluir que a cultura de cada país tem influência na estratégia de publicidade de cada empresa. Concluiu-se ainda que, os elementos de publicidade são influenciados pela cultura de cada sociedade. Assim ficou provado que a posição de mercado que as empresas ocupam é determinada pela opção estratégica de publicidade que tomam. Em suma, a cultura é um elemento/agente na estratégia de publicidade, podendo ser um ponto-chave para captar clientes e a atenção de novos mercados.»
