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O Papel dos Festivais de Cinema Portugueses na Atração de Turistas
Carlos Alberto Calheiros da Silva Almeida
2016
«A presente pesquisa tem como foco o papel dos festivais de cinema portugueses na atração de turistas, tendo por isso como seu principal objetivo estudar o impacto deste tipo de eventos na atração de pessoas que não residem na região onde o festival é realizado. De forma a guiar a investigação, foram delineados dois objetivos secundários: i) aferir o potencial dos festivais de cinema como atrativo turístico; e ii) analisar estratégias a nível de marketing mix usadas pelos festivais de cinema, de forma a identificar quais as estratégias e mecanismos usados especificamente para atrair turistas para os festivais. Para cumprir os objetivos traçados foi escolhida uma metodologia qualitativa, sendo a recolha de dados efetuada através de entrevistas semiestruturadas. Ao todo foram realizadas doze entrevistas, oito a pessoas das organizações dos festivais de cinema presentes na amostra, e quatro a pessoas dos municípios onde alguns destes festivais são realizados. Chegou-se à conclusão que os festivais de cinema têm potencial para ser usados como atrativo turístico, sendo muitas vezes úteis como ferramenta de dinamização regional, quer pelos impactos diretos que o turismo associado a este tipo de certame acarreta para uma comunidade, quer por impactos de natureza mais indireta como os benefícios culturais, ou mesmo a promoção e divulgação da região onde estes são realizados, atuando assim como sua marca. Quanto às estratégias de marketing, constatou-se que todas as variáveis do marketing mix analisadas são tidas em consideração pelas organizações dos festivais, tendo sido identificadas estratégias específicas para atrair turistas bem como a sua importância: estratégias a nível de produto, programação e pessoas são essenciais para garantir a qualidade do festival e consequente maior interesse em participar por parte de turistas; a nível de comunicação importantes para dar a conhecer o festival a pessoas que não residam na região; a nível de lugar para dar a conhecer a região onde é realizado e toda a sua oferta turística a quem vem de fora; e mecanismos a nível de distribuição, preço e parcerias importantes sobretudo na atenuação de custos para os turistas que queiram participar.»
